AUDIOVISUALS
Iris Martínez
A) EL LLENGUATGE DE LA PUBLICITAT
1.- Definició de publicitat.
La publicitat és comunicació massiva que té per objectiu informar, persuadir i aconseguir un comportament determinat de les persones que reben aquesta informació.
2.- Tipus de publicitat (referencial, emocional i simbòlica).
PUBLICITAT REFERENCIAL: explica les característiques del producte, diu com és, com actua, i tracta d'oferir arguments objectius, raonats i comprovables.
PUBLICITAT EMOCIONAL: apel·la als sentiments, a la relació amb els altres i amb el món, intentant convèncer els compradors que amb aquella marca se sentiran més estimats o feliços.
PUBLICITAT SIMBÒLICA: tracta d'aplicar a la marca un significat concret que la faci representativa dels nostres desitjos.
3.- Diferències entre publicitat i propaganda.
La publicitat té fins comercials , busca promoure productes i serveis amb l'objectiu d'atraure potencials clients o compradors i moure'ls a adquirir allò que determinada marca ven o ofereix. La propaganda, en canvi, no té fins comercials . El seu missatge busca promoure, fonamentalment, campanyes de tall ideològic, polític, doctrinari, religiós, educatiu, de conscienciació, etc., que generin un impacte en el públic i modifiquin la seva conducta o opinió en relació amb determinat tema.
4.- Funcionament de la publicitat (Fòrmula AIDA: Atenció/Interès/Desig/Acció).
El model AIDA en publicitat és sempre el tancament d'una venda, però no és l'única fase que hem de treballar en el procés de decisió de compra de client. Difícilment es produirà una venda, si primer no s'ha captat l'atenció de el client, posteriorment hem aconseguit que s'interessi i per descomptat no hem provocat el desig en el producte / servei.
ATENCIÓ: en aquesta primera fase l'objectiu és tractar d'aconseguir captar l'atenció de el client cap al nostre producte o servei.
INTERÈS: el client es troba en aquesta segona etapa, quan s'ha despertat una motivació de compra a causa de diferents motius: oportunitat, avantatges respecte de la competència, preu atractiu, promoció ...
DESIG: el nostre producte o servei ha d'ajudar a satisfer les seves necessitats, és a dir oferir-li la solució al seu problema
ACCIÓ: és el moment d'aconseguir una acció de compra i obtenir l'anhelat tancament de la venda.
5.- Parts d’un anunci gràfic (Headline/Bodycopy/Visual/Payoff).
HEADLINE: Aquest element gràfic-lingüístic ha de trobar-se en tots els anuncis impresos, destaca per la grandària, estil de la tipografia, color i acomodament. Compleix amb la funció de cridar l'atenció, ja que és l'element introductori a l'argument de l'anunci, és la que ens convida a llegir l'anunci. Conté la idea principal o força de l'anunci, és una part imprescindible que garanteix que l'anunci va ser atès, inclou la promesa d'un benefici, sempre té un enfocament positiu.
BODYCOPY: Text. Sol estar escrit amb una lletra més petita que el títol i dóna una informació més extensa, detallada i aclaridora del producte.
VISUAL: Imatge. Les imatges solen ser del producte en si o de gent utilitzant-lo, serveixen per captar l'atenció del espectador. La imatge és la peça més important de la gran majoria dels anuncis gràfics.
PAYOFF: Eslògan. És una paraula o frase curta fàcil de recordar, un lema original i impactant, que sovint s'utilitza com a frase identificativa. A més, s'espera generar confiança en l'interlocutor o públic a què va dirigit el missatge.
6.- Els contravalors de la publicitat (Elitisme/Egocentrisme/Permissivitat/Consumisme/
Consumisme desmesurat.
ELITISME: Doctrina que defensa l'existència d'elits en la societat o consciència de constituir una elit o de formar-ne part.
EGOCENTRISME: És una actitud psicològica en la qual l'individu es considera el centre de l'univers i dona valor a les coses en tant que li són d'utilitat pròpia.
PERMISSIVITAT: Que implica permís, especialment en una situació de llicència excessiva.
CONSUMISME: Corrent econòmic que es basa en el foment del consum de béns i productes, més o menys necessaris.
CONSUMISME DESMESURAT: Tendència a consumir productes en quantitat molt superior a la necessària.
B) PREGUNTES SOBRE PUBLICITAT
- Què és el departament de comptes?
El departament de comptes analitza la informació que l'anunciant ha facilitat (el brífing) i projecta l'estratègia per aconseguir els objectius assignats a la publicitat.
- Què heu estudiat per treballar en un agència?
Es pot estudiar un grau de Publicitat i Relacions Públiques, carrera de Marketing i Comunicació Audiovisual entre d'altres.
- Com és el rodatge d'un espot?
El rodatge està format per la preproducció, producció, postproducció.
- La publicitat és realment creativa?
La publicitat ha de tenir una part creativa per generar atracció al client però no té tota la llibertat creativa que tindria un altre artista. S'han de seguir unes consignes que apareixen en el brífing i que detallen tot el que ha d'aparèixer sobre el producte que volem promocionar.
- Es proven els espots abans de sortir a la tele?
Sí, es proben els espots.
- Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral?
Es pot realitzar a través d'emails en cadena, missatges de text a mòbils, enllaços a través de missatgeria instantània, post en blogs, publicacions en xarxes socials o vídeos. Gràcies a Internet, s'ha posat de moda la realització de vídeos virals de no més de 2 o 3 minuts. El seu principal avantatge és que realitzats correctament, en poc temps i amb un cost no molt elevat, es pot arribar a un gran nombre de persones.
- Com es posa el preu d'un producte?
S’ha de tenir en compte el valor afegit del producte i la competència per tal de veure si el benefici que traiem s’adequa amb el que estem oferint. Un cop sabem el preu de cost, s’ha d’investigar la competència, investigar els preus que el mercat està disposat a pagar per un producte com el nostre i aplicar els mateixos criteris per tal de fixar un preu de venda que ens faci guanyar el màxim de benefici possible.
- Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis?
Es mira que el públic a que està dirigit el producte que es vol anunciar sigui el mateix que el mitjà on està emès.
- Com és que hi ha anuncis que no s'entenen?
A vegades no entenem alguns dels anuncis que veiem cada dia, aquest fet segurament és degut a que no estan dirigits a un públic com nosaltres. Potser el problema que mostra no ens coincideix amb la nostra edat, el nostre sexe, la nostra classe social o altres factors socials.
- Qui controla que els anuncis compleixin la normativa?
Règim jurídic de la comunicació.
- Quina diferència hi ha entre publicitat i propaganda?
La publicitat té fins comercials , busca promoure productes i serveis amb l'objectiu d'atraure potencials clients o compradors i moure'ls a adquirir allò que determinada marca ven o ofereix. La propaganda, en canvi, no té fins comercials . El seu missatge busca promoure, fonamentalment, campanyes de tall ideològic, polític, doctrinari, religiós, educatiu, de conscienciació, etc., que generin un impacte en el públic i modifiquin la seva conducta o opinió en relació amb determinat tema.
- És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació?
L'objectiu d'un espot és captar l'atenció del client perquè es vegi atret per comprar cert producte. En canvi, l'objectiu d'una campanya de conscienciació és fer reflexionar al receptor sobre un tema (canvi climàtic. violència masclista, contaminació...) i d'aquesta manera canviar la seva manera d'actuar i de pensar.
- Han evolucionat molt els missatges publicitaris?
Sí, la gent va evolucionant i pensant de diferent manera sobre temes diversos.
- Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys?
Perquè en els anuncis de cotxes normalment apareixen bones experiències (viatges en família, escapada romàntica, excursió a la muntanya, etc.) i això ens atrau.
- Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons?
Et proposen un problema fictici que es arreglat per el producte que s'anuncia.
- Com afecta la publicitat en un informatiu?
La publicitat en un informatiu afecta de manera positiva en l’espectador ja que aconsegueixen captar la seva atenció.
- La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal?
La publicitat emocional ens diu la veritat a mitges, només ens ensenya la part bona.
- Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim?
Per exemple un anunci que m'ha vingut al cap, és el de les pizzes de casa tarradellas, perquè la seva última campanya publicitària, ven el producte com una manera de afrontar problemes com per exemple un desamor, i això realment mostra que necessitem menjar per sentir-nos millor, en més de parlar les coses.