AUDIOVISUALS

LLENGUATGE FOTOGRÀFIC

​

Plans fotogràfics:

Gran Pla General: Mostra un gran paisatge o una multitud.

Pla General: Mostra un escenari ampli en el que s'incorpora una persona o grup de persones que ocupa un terç o una quarta part de l'enquadrament.

Pla de conjunt: Abraça un petit grup de persones.

Pla sencer: Els límits inferior i superior de la pantalla coincideixen amb el cap i els peus d'un o dos personatges.

Pla americà o tres quarts: Els límits superior i inferior coincideixen amb el cap i els genolls de la persona. Típic pla cinematogràfic.

Pla mitjà: Presenta la persona tallada per la cintura, és a dir, de mig cos en amunt.

Primer pla: Presenta el rostre sencer o com a molt amb l'espatlla.

Primeríssim pla: Mostra una part del rostre o del cos d'una persona.

Pla de detal: Mostra un objecte o part d'un objecte.

Angles fotogràfics:

Angle normal: pla a on la càmera es troba paral·lela al terra de manera que es situa l’espectador a l’alçada dels ulls dels personatges.

Angle picat: pla a on la càmera es localitza des d'un punt de vista superior als elements que apareixen en escena, els quals queden en una posició d’inferioritat.

Angle contrapicat: plà que té una angulació obliqua inferior, és a dir, per sota de l'altura dels ulls i lleugerament cap amunt. La càmera es localitza en un punt baix de manera que els elements de l’escena queden en una posició de superioritat

Angle nadir: plà a on la càmera es situa per sota el personatge, el paisatge o objecte, en un angle perpendicular al terra.

Angle zenital: és l’angle picat portat a l’extrem, ja que la càmera es situa totalment perpendicular al terra, de dalt abaix
Vocabulari fotogràfic:
Procediment tècnic que permet obtenir imatges permanents mitjançant un dispositiu òptic que produeix una imatge real sobre una capa fotosensible.
Nítid: De forma precisa en els seus contorns, d'una gran netedat i claretat, no és gens confús. Es veu amb exactitud i perfecta definició.
Fotomuntatge: Conjunt de fotografies que formen un element nou.
Slowmotion: Gravació amb més quantitat d'imatges per segon, el que fa que es vegi més lent.
Videoart: Utilització de sons i imatges amb finalitat artística.

 

​

TERMINOLOGIA D'UN PROJECTE AUDIOVISUAL
 

Preproducció: Preparació de tots els elements implicats en un projecte abans de dur-lo a terme.

Idea Inicial: Concepte general de com serà el projecte. Normalment el resultat final és diferent a la idea inicial.

Storyline: Argument resumit de la història breument explicat. Ho ha d'ecplicar tot, fins i tot el final.

Escaleta: Ens divideix l'audiovisual en escenes i ens permet identificar l'estructura argumental de la història.

Guió literari: Descriu el que passa i com passa, donant una forma més visual a l'argument.

Guió tècnic: Ens dona l'informació necessària per executar tots els plans i seqüències de l'audiovisual. Detalla l'angle, el so, la il·luminació i el moviment de càmera.

Storyboard: Conjunt d'il·lustracions que apareixen ordenades en seqüència per mostrar com es veurà l'audiovisual. 

Producció: És el procés de gravar, rodar o animar un audiovisual. 

Gravació: Procés de rodar tot el material que apareixerà en l'audiovisual.

Direcció artística: Es la pressa de decisions que afectaran a l'aparença visual del projecte com per exemple el vestuari, el decorat, les localitzacions, el maquillatge...

Direcció de fotografia: L'apartat visual del projecte relacionat amb les càmeres. Dins de la direcció de fotografia s'inclou la il·luminació, l'enquadrament, el color, l'ambient la textura...

Direcció d'audio: És l'apartat que inclou tota la música i els sons que apareixen en l'audiovisual. Es manipulen i s'editen per que encaixin perfectament amb el projecte.

Atretzzo: Conjunt d'objectes que formen part de l'escenografia d'un espectacle o muntatge audiovisual.

Escenografia: Conjunt d'elements visuals que formen part d'una escena. Inclou el disseny de l'espai, el disseny del personatge i el de les arts d'il·luminació.

Postproducció: Manipulació del material digital o analògic, canviant-lo un cop ja ha estat enregistrat.

Edició: Muntatge dels fotogrames i els sons, enllçant-los i tallant les parts sobrants. Es fan servir diverses tècniques per aconseguir el millor resultat. 

Distribució: Fase entre la postproducció i la exhibició en la es fa màrqueting i propaganda del producte per que arribi a la major audiència possible. 

Presentació: Fase en la que es mostra el projecte acabat al públic.

​

LLENGUATGE DE PUBLICITAT

​

Briefing: Document en el qual es recull tota la informació prèvia sobre l’empresa i el producte per tal de poder iniciar la campanya en la direcció encertada.

Segmentació: És l’acció de dividir el conjunt del mercat en diferents parts per a triar el públic objectiu de cada anunci. Aquesta divisió es pot fer amb diferents criteris: edat, sexe, interessos, etc.

Públic objectiu: És el grup de persones que comparteixen unes determinades característiques i que per això seran el públic a qui anirà dirigit un anunci. En anglès s’utilitza el terme target.

Director d’estratègia (Planner): És la persona (o departament) encarregada de dissenyar la planificació d’una campanya publicitària.
Identificació: estratègia publicitària que consisteix a buscar que l’espectador d’un anunci s’identifiqui amb el seu protagonista, de manera que vulgui consumir el mateix producte. S’acostuma a distingir entre identificació real i identificació ideal.
Posicionament: Estratègia que consisteix a determinar en quin espai es col·loca el propi producte respecte dels de la competència en la ment del consumidor.
Eslògan: Frase breu que resumeix el missatge d’una campanya publicitària i normalment es col·loca al final dels anuncis televisius.
Publicitat emocional: Estratègia que consisteix a anunciar un producte utilitzant emocions lligades al producte en lloc d’arguments racionals.
Publicitat viral: Publicitat (de vegades camuflada) que es transmet per internet de manera similar a com es transmet un virus: una cèl·lula infectada en contagia unes quantes que al seu torn en contagien cadascuna unes quantes més i d’aquesta manera amb l’acció de cada actor no es sumen infectats sinó que es multipliquen.
Jocs publicitaris: Jocs, generalment gratuïts i a Internet, encarregats per una marca per tal que el seu producte o logo sigui el centre del joc.
Publicitat enganyosa: Publicitat que indueix els espectadors a errors sobre la seva naturalesa, preu, qualitat, etc.
Postproducció: És l’etapa final del rodatge d’un anunci en la qual es munten les imatges, es retoquen si cal, s’hi afegeixen efectes especials, la banda sonora, etc.

​

​

​